“开门红”成历史？新年银行弱化“开门红”行动，部分已放弃“开门红”

\u003cdiv class=\"rich_media_content\"\u003e\u003c!--NO_AD_ERROR_3_1--\u003e\u003cp\u003e\u003cstrong\u003e财联社2月14日讯（记者彭科峰）\u003c/strong\u003e困扰银行基层人员多年的“\u003c!--VERTICAL_CARD_BEGIN_0--\u003e开门红\u003c!--VERTICAL_CARD_END_0--\u003e”或将成为历史。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e近日，记者从多家银行获悉，近期相关部门对辖区内银行机构作出指导，要求弱化“开门红”行动，不得再以“开门红”的名义开展各类考核或活动。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e按照惯例，新年辞旧迎新，都是各家银行开展“开门红”营销活动的关键时间。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e“过往的‘开门红’会议一般都在1月初左右举行。”有上市银行人士告诉财联社记者，按照常规，在会议之前数天，对公、零售、财富等各个部门的负责人会自行召开部门“开门红”筹备会议，然后再在总行的年度“开门红”会议上进行讨论，形成共识。\u003c!--NO_AD_0--\u003e\u003c!--EOP_0--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_0--\u003e\u003cp\u003e近年来，银行“开门红”逐渐提早，从传统上的新年1月，逐渐提早到往年10月、11月，各家银行也压力愈发增大。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e“这几年一些地方银行的‘开门红’会议已经有些过于疯狂了，10月、11月就开始启动相关活动，进行揽储或者财富产品的营销”，一家中部地区大行人士告诉记者，随着银行全行业近年来营收增长趋缓，各地的银行机构对“开门红”行动也越加重视，这无形中给基层银行人士、同业增加了不少压力。\u003c!--NO_AD_1--\u003e\u003c!--EOP_1--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_1--\u003e\u003cp\u003e不过，今年的情况或许有所不同。财联社记者梳理发现，今年1月以来，各地银行发布“开门红”营销的公告越来越少，一些头部上市城商行也没有发布相关活动信息，这和去年12月的情况呈现显著不同。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e财联社记者从多家银行内部人士处获悉，近期相关部门已经持续约谈辖内银行机构，要求银行弱化“开门红”活动，原则上不得以“开门红”的名义开展线上营销、线下活动。\u003c/p\u003e\u003cp\u003e“目前我行的‘开门红’已经不再搞了。各个条线的同事还是会举办各种营销活动，但是都不能用这个名义进行。”有上市银行人士明确告诉财联社记者。\u003c/p\u003e\u003ch2\u003e\u003c!--HPOS_0--\u003e原因何在？或与银行业过度竞争有关\u003c/h2\u003e\u003cp\u003e值得注意的是，连日来，记者从多个省份的银行人士处了解到，尽管“开门红”的名头不再，但是一些银行还是在按照原有节奏，利用春节期间加大各种理财、保险产品的宣传和推广。有的银行甚至换了名义，用类似“春天行动”“XX行动”的名义继续对下属分支行的各项产品销售、推广、开拓情况进行考核。\u003c!--NO_AD_2--\u003e\u003c!--EOP_2--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_2--\u003e\u003cp\u003e那么，为什么今年不再允许银行大张旗鼓的进行“开门红”活动呢？对此，有上市银行人士进一步向记者指出，这应该和银行业的“反内卷”息息相关。去年以来，多地监管部门举行会议、出台指导意见，要求银行加强自律，反对“内卷式”竞争，而“开门红”的争夺战，无疑是银行业“内卷式”竞争的一种表现。\u003c!--NO_AD_3--\u003e\u003c!--EOP_3--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_3--\u003e\u003cp\u003e“对于基层人员来说，可能会部分减少一些压力。但是对中高级管理人员来说，无论有没有‘开门红’，银行都需要做好年初的各项工作。”相关银行人士告诉记者，2026年，银行业的白热化竞争依然不会改变。\u003c!--NO_AD_4--\u003e\u003c!--EOP_4--\u003e\u003c/p\u003e\u003c!--PARAGRAPH_4--\u003e\u003cp\u003e（财联社记者彭科峰）\u003c/p\u003e\u003cdiv powered-by=\"ex-editor\"\u003e\u003c/div\u003e\u003cstyle\u003e.rich_media_content{--news-tabel-th-night-color: #444444;--news-font-day-color: #333;--news-font-night-color: #d9d9d9;--news-bottom-distance: 22px}.rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.rich_media_content{color:var(--news-font-day-color);font-size:18px}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]):not(.qn-editor-copy){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}}.data_color_scheme_dark .rich_media_content p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:.5px;line-height:30px;margin-bottom:var(--news-bottom-distance);word-wrap:break-word}.data_color_scheme_dark .rich_media_content .qn-editor-copy p:not([data-exeditor-arbitrary-box=image-box]){letter-spacing:unset;line-height:unset;margin-bottom:unset;word-wrap:unset}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{color:var(--news-font-night-color)}.data_color_scheme_dark .rich_media_content{font-size:18px}.rich_media_content p[data-exeditor-arbitrary-box=image-box]{margin-bottom:11px}.rich_media_content\u003ediv:not(.qnt-video),.rich_media_content\u003esection{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content hr{margin-bottom:var(--news-bottom-distance)}.rich_media_content .link_list{margin:0;margin-top:20px;min-height:0!important}.rich_media_content blockquote{background:#f9f9f9;border-left:6px solid #ccc;margin:1.5em 10px;padding:.5em 10px}.rich_media_content blockquote p{margin-bottom:0!important}.data_color_scheme_dark .rich_media_content blockquote{background:#323232}@media(prefers-color-scheme:dark){body:not([data-weui-theme=light]):not([dark-mode-disable=true]) .rich_media_content blockquote{background:#323232}}.rich_media_content ol[data-ex-list]{--ol-start: 1;--ol-list-style-type: decimal;list-style-type:none;counter-reset:olCounter calc(var(--ol-start,1) - 1);position:relative}.rich_media_content ol[data-ex-list]\u003eli\u003e:first-child::before{content:counter(olCounter,var(--ol-list-style-type)) '. 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